Google inanılmaz derecede akıllı ve her geçen gün daha da akıllı hale geliyor gibi görünüyor. İnternet kullanıcıları için iyi haber, Google'ın istihbaratını öncelikle arama deneyimini geliştirmeye odaklamasıdır. SEO ajanslarının arama motoru pazarlama kampanyalarınız için düşündüklerini bildiğiniz algoritma değişikliklerini her duyduğunuzda, tam olarak aradığınızı bulmak siz internet kullanıcısı için daha da kolay hale geliyor. 2019, dili insanlarla aynı şekilde anlayan ve daha alakalı arama sonuçları sağlayan oldukça önemli bir algoritma sundu. Adı Bert'ti. BERT ilk çıktığında, arama amacının arkasındaki süper güç haline gelmesi bizi şaşırttı. 

Gold Web Tasarım blogunun düzenli okuyucuları, arama amacının önemini ele almaya devam ettiğimizi biliyor. Bu, birçok SEO ve içerik pazarlama stratejisinde önemli bir araçtır. Bir kullanıcının bilgi mi aradığını, belirli bir web sitesini mi bulmaya çalıştığını, satın alma kararı vermeden önce ürünleri karşılaştırdığını veya gerçekten satın almaya hazır olup olmadığını anlamak büyük bir güçtür. Bu bilgiyle, doğru web sitesini doğru amaç için optimize edebilir, tıklama ve dönüşüm oranlarını artırabilirsiniz. Daha fazla tıklama ve dönüşüm sağlayan nedir? Daha fazla sat! BERT'e dön. Bu kullanımı kolay ses algoritması, en alakalı sonuçları sunmadan önce arama amacını ve arama terimlerinin anlamını bağlam içinde analiz etmekten sorumludur. BERT, Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsili anlamına gelir. Ona BERT demelerine şaşmamalı! BERT, arama amacını, çapraz referans bağlamını anlayabilir ve kelimeler arasındaki ilişkileri analiz edebilir. Aktif olarak çevrimiçi bir şey araştırırken, Google'a farklı bir arama sorgusu yazın, Google aradığınızı otomatik olarak tanıyacak ve alakalı aramalar önerecektir. Bu, önceki aramaları mevcut aramaya bağlayan bir BERT'dir. Zeki şeyler ve kullanıcı deneyimi için büyük bir kazanç. 

DeepRank ile tanışın

Google kısa bir süre önce aramanın nasıl çalıştığına dair bir video yayınladı. Birçok SEO ajansının dikkatini çeken video, artık DeepRank algoritmasına dönüşen BERT hakkında yeni detayları ortaya çıkardı. DeepRank, adını BERT'de kullanılan derin öğrenme yönteminden alır. Bunu BERT ve Google Arama'nın yanı sıra arama motoru makine öğrenimi ve doğal dil işlemenin bir entegrasyonu olarak düşünün. Doğal Dil İşleme (NLP), Google'a bir arkadaşınıza sorar gibi sorular sorabileceğiniz anlamına gelir. Bu yeni bir şey değil. Aslında Google, yaklaşık 20 yıldır doğal dil işleme üzerinde çalışıyor. Önce yazım düzeltmeleri yapıldı, ardından eş anlamlı sözcükler eklendi. BERT, doğal dil sorguları anlayışımızı geliştirmek için mükemmel bir iş çıkarıyor. Tabii ki, BERT'den önce, arama motorlarının günlük konuşmanın nüanslarını ve inceliklerini ve kelimeler ile deyimler arasındaki ilişkileri yakalamanın gerçek bir yolu yoktu. DeepRank'in amacı, arama deneyimini iyileştirmek ve bir insandan yanıt istemek gibi daha sezgisel hale getirmektir.

Seneler önce, Google arama motoru algoritmaları, bir arama sorgusunda yer alan ‘durdurma’ kelimelerini önemsemiyordu. Mesela, bir cümle arayacak olsaydınız:

“Ankara’da bu gece gün ne zaman doğacak?

Doğal dil işleme aktif hale gelmeden önce Google’ın gördüğü kelime düzeni şuydu;

“Zaman günü bu gece doğdu Ankara”

Ancak zamanla Google, insanların öğrenmeye çalıştıkları şeyi iletmede durdurma sözcüklerinin aslında önemli bir rol oynadığını fark etmeye başladı. Bunlar, arama amacını ortaya çıkarmak için boşluk doldurma kelimeleridir; Bu, arama sonuçlarının daha doğru ve daha az hayal kırıklığıyla görüntülendiği anlamına gelir. DeepRank ile artık ifadelerinizi basitleştirmek veya gereğinden fazla düşünmek yerine yerel olarak arama sorguları oluşturabilirsiniz. Ancak DeepRank'i bugünkü gibi elde etmek kolay değil. 

Gold Web Tasarım olarak, Google'ın algoritması güncellendiğinde bunun kullanıcılara ve arama deneyimlerine iyi haberler getireceğini tamamen anlıyoruz. Ayrıca, herhangi bir güncellemenin SEO stratejisinde değişiklik yapılması gerektiği anlamına geldiğini de anlıyoruz. Bu nedenle, değişikliklere anında tepki vererek ve gelecekteki güncellemeler için hazırlanarak kesinlikle oyunun önünde kalıyoruz.